남양유업이 국내 유업계 최초로 중국 상거래업체 1위 알리바바그룹이 만든 신선식품 대형마트 허마셴셩과 합작, 한국산 유제품을 수출한다. 허마셴셩은 온라인과 오프라인 그리고 물류를 통합, 신선식품을 강점으로 한 알리바바그룹의 신유통채널이다.

지난 2016년 상해에 첫번째 매장을 시작으로 현재는 9개 도시에 60개 매장을 거느리고 있으며, 향후 중국 전역에 2,000여개의 매장을 오픈할 계획이다.

허마셴셩을 방문한 소비자가 상품을 눈으로 직접 본 후 집에서 편하게 온라인으로 주문하면 가장 가까운 매장의 직원이 매장 내 위치한 트레일러에 상품을 담아 곧바로 배송이 시작된다. 3km이내 30분 배송이라는 목표를 가지고 있다.

남양유업은 지난 2016년 1월 세계 3위의 중국 온라인 상거래 사이트 ‘경동산청’과 온라인 전용 수출분유 ‘싱베이능’을 성공적으로 런칭했다. 지난해 11월에는 국내 최초로 중국 조제분유 수출기준을 통과하는 등 꾸준히 중국공략을 위한 기반을 다져왔다.

남양유업은 허마셴셩과 합작을 통해 지난 7월 3일 흰우유 제품 ‘남양진한우유’를 첫 수출한 데 이어 이달 31일에는 발효유 ‘이오’까지 수출하는 등 중국 유제품 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

남양유업 김기훈 해외사업팀장은 “중국의 신유통채널 성장은 많은 기업들에게 기회와 도전이 될 수 있다”며 “남양유업은 중국 소비자들에게 안전하고 품질 높은 제품을 선보여 중국 소비자들의 입맛을 사로잡겠다”고 밝혔다.

김민지 다른기사 보기