쌍용자동차가 영국에 이어 이탈리아에서 마케팅 활동을 펼치며 유럽 내 브랜드 인지도 강화에 박차를 가하고 있다고 12일 밝혔다.
쌍용차는 지난달 17일(현지시간) 밀라노에서 열린 2018 미스 이탈리아 선발대회에 후원사로 참여, 대회 기간 본선 진출자들의 이동 차량으로 티볼리를 제공했다.
이번 대회에서 카를로 마요라나(Carlotta Maggiorana)가 1위를 차지했으며, 특히 어린 시절 교통사고로 다리를 잃어 의족을 착용한 키아라 보르디(Chiara Bordi)가 3위에 올라 큰 화제가 됐다. 대회는 이탈리아 TV 채널 La7을 통해 생중계됐으며, 대회장에는 대회 공식 로고가 랩핑된 티볼리 15대가 전시됐다.
앞서 쌍용차는 지난 4월 이탈리아 최고의 디자인 스쿨인 스콜라 폴리테크니카 디 디자인(SPD) 대학원생들을 대상으로 ‘티볼리 디자인 창작대회’ 프로젝트를 진행했다.
이탈리아대리점은 티볼리의 주요 소비자층이 개성과 창의성을 중시하는 젊은 고객들인 만큼, 감각적이고 독창적인 다양한 마케팅 활동을 이어나갈 계획이다.
쌍용차 최종식 사장은 “G4 렉스턴, 티볼리를 비롯한 쌍용자동차 제품들이 유럽시장에서 인기를 얻으면서 유럽 각지에서 폭넓은 분야에 걸쳐 마케팅 협업이 이뤄지고 있다”며 “소비자의 니즈와 제품 이미지에 부합하는 현지 마케팅 활동을 통해 SUV 전문기업 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다
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