하이트진로음료는 출시 8개월 보름 만에 3,000만병(340mL 기준) 판매를 돌파한 ‘세상 처음 까만 보리차 블랙보리’에 이어, 숙취해소 기능을 강화한 헛개차 음료 ‘새벽헛개’를 출시했다.

‘새벽헛개’는 음주 후 숙취 제거도 중요하지만 숙취로 인한 갈증을 달래주는 기능도 필요하다는 점에 착안해 개발된 제품이다. 기존 드링크 타입 숙취해소 제품과 헛개차 제품의 장점만을 모아 가격 거품을 제거하고 맛과 알코올 분해 기능을 강화했다고 회사측은 설명했다.

‘새벽헛개’에는 숙취해소 핵심원료로 활용되는 국내산 미배아(쌀눈)대두발효추출물과 알코올 해독, 피로회복에 효과가 있는 것으로 널리 알려진 국내산 헛개나무열매추출액 등 숙취 및 갈증해소에 도움을 주는 성분이 함유됐다.

특히 미배아대두발효추출물이 1,200mg 함유돼 있어 숙취해소 기능이 강화된 것이 특징이다. 맛과 향이 뛰어나 ‘일능이, 이송이, 삼표고’라고 불리는 능이버섯 추출물을 더해 차별화된 감칠맛과 풍미를 냈다.

하이트진로음료 관계자는 “성장기에 접어든 숙취해소음료 시장에서 기존 숙취해소음료와 헛개차의 장점을 접목한 합리적인 가격의 기능성 차음료 제품으로 시장의 판을 바꿀 것”이라고 강조했다.

시장조사기관 링크아즈텍에 따르면, 지난해 국내 숙취해소음료 시장 규모는 1,800억원대를 돌파했다.

‘새벽헛개’는 전국 편의점과 할인점 등에서 판매될 예정이며 가격은 500mL 한 페트(PET)에 편의점가 기준 2000원이다.

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